Super Bowl-advertentiecampagne promoot Jezus
Twee commercials uitgezonden tijdens de Super Bowl, een niet te missen sportevenement in de Verenigde Staten dat plaatsvond op zondag 12 februari, maakten reclame voor Jezus Christus.
In de nacht van zondag op maandag werd de Super Bowl gehouden, de finale van het NFL American Football Professional Championship, het meest bekeken sportevenement van het jaar aan de overkant van de Atlantische Oceaan. Een zwangere Rhianna maakte met name een opmerkelijke prestatie tijdens de rust. Maar een andere figuur, nog bekender dan de Barbadiaanse artiest, werd tijdens de wedstrijd in de schijnwerpers gezet.
Het gaat over Jezus.
Tussen reclames voor chips of bier bleven twee spots van 30 en 60 seconden hangen op de Christusfiguur. Volgens New York Times, deze advertenties maken deel uit van "He Gets Us" ("Hij begrijpt ons" in de opmerking van de Franse redactie), een miljoenencampagne die wordt gefinancierd door de Servant Foundation en die veel verder gaat dan de Super Bowl.
In de eerste advertentie van 30 seconden spelen jonge kinderen samen en worden kijkers aangespoord "als kinderen" te zijn. De tweede plek toont een serie foto's met mensen die ruzie maken. Aan het einde verschijnt het bericht "Jezus houdt van de mensen die we haten" op het scherm.
Volgens Jason Vanderground, president van Haven, het bureau achter deze advertenties, hebben ze tot doel "de relevantie van Jezus in de Amerikaanse cultuur te vergroten".
USA Today geeft wat meer informatie over deze christelijke reclamecampagne beschreven door Christianity Today als de "grootste aller tijden".
"He Gets Us" is zowel de naam van de campagne als een dochteronderneming van de Servant Foundation (ook bekend als The Signatry), gevestigd in Texas, die zichzelf omschrijft als een non-profitorganisatie die bevestigt n te zijn aangesloten bij een denominatie of politieke partij.
Via deze stichting steunen rijke donateurs, veelal anoniem, deze grote campagne. Onder zijn andere partners vinden we de vereniging Luis Palau, de bijbelse applicatie YouVersion, het Billy Graham Centre van Wheaton College of de media Christianity Today.
Gelanceerd in 2022, de campagne "Hij krijgt ons" ontvouwt zich op billboards in verschillende Amerikaanse steden of tijdens sportevenementen, zoals die op zondag. Het zijn veelal zwart-wit videoclips met boodschappen die focussen op Jezus' aardse ervaring, om te laten zien dat Hij ons begrijpt. Kijkers worden vervolgens uitgenodigd om de site te bezoeken HeGetUs.com wat hen de mogelijkheid biedt om live te chatten, gebedsverzoeken te sturen, zich te registreren om lid te worden van een Alpha-groep of zelfs een Bijbelleesplan te maken via de YouVersion-app.
Camille Westphal Perrier
